Es hora de volver a dar más importancia y protagonismo a los blogs corporativos y de empresa
Muchas compañías siguen manteniendo un blog, pero ahora ha llegado el momento de darle más importancia y protagonismo
Hace ya unos años, los blogs eran la cosa más moderna que podías encontrar en internet. Era la época en la que todos los jóvenes abrían uno contando su vida capítulo a capítulo.
Poco después, los blogs dieron el salto también al universo corporativo. Los medios empezaron a abrir más y más blogs para tratar diversos temas y conectar de forma más directa con sus audiencias y mientras las empresas lo integraban a su estrategia de marketing y comunicación. La web de la compañía debía tener su blog, visible y actualizado.
Desde entonces y hasta ahora, el blog como concepto y como actividad ha ido perdiendo su tirón y ha dejado de ser el escenario soñado para la publicación de contenidos como lo fue en sus inicios. Los jóvenes que iniciaron esto crecieron, las redes sociales han ocupado el lugar de los blogs y a nivel corporativo la estrategia de contenidos se ha vuelto más compleja y diversa.
Los blogs no han desaparecido de las páginas de las empresas, o no de todas, pero si podemos hablar del cambio que han sufrido. Se han vuelto mucho más profesionales y se han convertido más en una sección de noticias de lo que era en el pasado.
Muchas grandes empresas siguen contando con blogs corporativos, que se han convertido en vías para compartir, de forma especial, sus conocimientos y posicionarlos como voces expertas. Para los periodistas, por ejemplo, los blogs de las empresas de referencia son una fuente muy interesante de datos relevantes.
Por que debería volver en los tiempos del coronavirus
La situación en la que nos encontramos ahora mismo podría funcionar como un incentivo para el retorno, con fuerza y forma más general, del blog corporativo. ¿Deberían recuperar las compañías su blog de marca y afianzarlo en su estrategia de marketing de contenidos como resultado de la crisis del coronavirus y de la vida en la nueva normalidad? Varios fatores parecen indicar que sí.
De entrada el blog corporativo es una vía muy efectiva para trsnmitir información y, sobre todo, que quede en un lugar claro, en el que sea fácil encontrar esos datos, situación contraria a las redes sociales.
En este momento, las compañías deben compartir con sus consumidores nuevos protocolos, nuevas normas de uso, y nuevas recomendaciones que son vitales y que no cambian de una semana a otra. El consumidor necesita encontrar esos datos sin grandes esfuerzos, por lo que el blog se convierte en un poderoso aliado para compartir la información.
Tus consumidores están en la red
Y, por supuesto, no hay que olvidar el punto clave. En estos momentos, los consumidores están consumiendo más contenidos en la red que nunca. En los meses del confinamiento, se batieron todos los datos históricos de conexión a internet.
Movistar, por ejemplo, explicaba en abril que había registrado entre el comienzo del confinamiento y el último día festivo de Semana Santa un crecimiento del tráfico acumulado del 35%, un dato que superaba al crecimiento acumulado en todo el año anterior. Esto es, el coronavirus logró subir más el tráfico en unas semanas de lo que se había logrado en todo 2019.
